陕北矿业红柳林公司：严守煤质树品牌，好煤卖出好价格

　　今年以来，陕北矿业红柳林公司注重品牌打造，通过加强质量管理，创新营销模式、深化客户推广，打造“红柳林”煤炭品牌，让企业在激烈的市场竞争中乘风破浪，脱颖而出。

　　“要让生产出的每一吨煤不仅能卖出去，而且要卖上好价格，实现产量目标和经营目标双丰收，我们员工的腰包才能鼓起来”。在陕北矿业红柳林公司2020年上半年工作会上，党委书记、董事长张宏这样说。

　　质量管理，打造“名牌”

　　煤质决定企业命运，是企业品牌能否长久不衰，屹立不倒，在市场经济中独占优势的重要因素。

　　有的放矢、精准施策。陕北矿业红柳林公司为了确保产品质量与品牌优势互为补充，相互促进，保证强劲的市场竞争力，成立品牌建设办公室，制定了全过程管控、系统化管理、品牌化产品、优质化服务的质量方针，将产品质量管理贯穿于生产、运输、洗选、销售等各个环节，进一步规范生产流程，细化管理标准，明确各级责任，形成事前预防、事中监督、事后跟踪，各尽其责、齐抓共管的工作新格局。此外，注重从客户的利益诉求出发，完善服务理念、提高服务质量、规范服务操作，根据6月份统计，客户满意度达到93.65%，为企业赢得了良好的口碑。

　　“红柳林”商标先后两次被认定为“陕西省著名商标”，煤炭产品混煤和洗中块成为陕西省名牌产品，尤其是今年5月份以来，煤炭产品质量稳步提升，截至目前，公司混煤产品发热量达到5900大卡/千克，洗中块产品发热量达到6300大卡/千克。

　　广告投放,品牌“更靓”

　　今年五月份以来，陕北矿业红柳林公司坚持“内提品质”与“外塑形象”协同推进，加强市场调研，创新营销模式，要求市场营销部激发全员智慧，鼓励全员参与煤炭产品宣传标语的制定，共征集广告语108条，经过初选、再选，确定了6条精简凝练，代表性强，新颖独特的广告词。

　　人流量越大，意味着广告的曝光度越高，影响的用户就越宽泛。陕北矿业红柳林公司为了确保优质的广告投放效果，加强市场调研，通过勤走、多跑，最终与两家公司签订广告投放合作协议，获得神木市繁华地段人民广场与神木市火车站的广告投放权，在黄金时段播放广告，增加产品“曝光率”，提高广告受众面，吸引潜在客户关注，扩大了销售“朋友圈”，让“红柳林”品牌更加响亮。

　　“喂!你好，我们是恒源煤化工有限公司，在神木市火车站看见贵公司的广告，有意向与贵公司合作，能否了解一下咱们办理手续，煤质、煤价等情况……”陕北矿业红柳林公司广告投放市场之后，收效显著，更多意向客户电话咨询洽谈合作。

　　客户推广，无形“引流”

　　尝到了本地投放广告带来的“甜头”，近日，陕北矿业红柳林公司领导班子在品牌推广上有了新的目标，要将“红柳林煤”的品牌效应辐射至全国各地。

　　为此，该公司实施品牌运营战略，加大省外推广力度，群策群力组织相关人员出主意、搞创新，通过在运输车辆上张贴宣传标语，让公司宣传语与煤炭产品同时流入河北、河南、山东等主要煤炭消费集中地和主要用户所在地，加深受众对“红柳林”品牌的印象，提高企业认知度、美誉度、知名度。此外，公司为了确保广告设计的美观度和辨识度，聘请专业人员共同设计探讨图案及配色，通过反复推敲，现场试验等方式，让设计方案特色鲜明、内涵丰富。

　　据悉，下一步，该公司还将采取多渠道、多途径进行品牌运营。通过抖音、快手等新媒体，加强网络宣传，持续扩大品牌辐射范围;通过建立煤炭产品展厅和客户接待室，塑造产品形象和品牌形象，吸引更多潜在客户，确保企业在日渐激烈的市场竞争中“乘风破浪、脱颖而出”。(焦亮)