HONMA高尔夫公布 2020/2021财年中期业绩
尽管受到COVID-19影响
中国及韩国仍分别录得52.3%及16.9%强劲销售增长
电商销售上升79%
毛利增加1.5个百分点及除息税折旧摊销前盈利(EBITDA) 上升142%
香港 - Media OutReach - 2020年11月27日 - 高尔夫行业内最负盛名的标志性品牌之一,本间高尔夫有限公司(「HONMA高尔夫」或「公司」,连同附属公司,总称「集团」,股份编号:6858.HK)公布其截至2020年9月30日止六个月(「期内」)的综合中期业绩.
自全球卫生危机开始以来,特别是截至2020年6月30日止三个月,高尔夫行业及零售市场受到保持社交距离措施及就地避难令影响.然而由2020年5月开始,随着亚洲、美国及欧洲大多数高尔夫球场在社交距离规定下重新开放,高尔夫行业快速复苏.
中国及韩国由于在疫情中恢复的速度较快,以及在疫情前成功推出针对顶级及高性能的产品,截至2020年9月30日止六个月,按固定汇率基准计,来自中国及韩国的收益分别录得52.3%及16.9%的蓬勃增长.期内电商销售额由于顾客消费行为的改变以及集团持续投资于其社交媒体、内容营销及数码平台,增长强劲.
期内,日本,北美及欧洲持续应对全球疫情,导致收益按固定汇率基准计分别减少59.6%, 36.7% 和19.4%.另一方面,世界其他地区的经营情况与当地政府应对疫情所采取措施的有效性密切相关,期内公司「其他地区」收益录得30.7%的增长.
产品方面,高尔夫球杆、高尔夫球和服装分别占总销售额77.8%、10.3%及5.5%,受到全球疫情的负面影响,三项产品类别收益分别下降12.5%、6.0%及5.2%.然而在中国及韩国市场,公司的高尔夫球杆销售额仍分别增长102.9%及10.3%,而高尔夫球销售额亦分别增长28.7%及41.5%.得益于在顶级分部的雄厚品牌实力,来自BERES家族产品的收益增长18.6%.
渠道方面,截至2020年9月30日,集团有约4,154个自营及第三方销售点.自营店收益保持稳定,较去年同期略为下降0.2%.由于集团在中国内地、韩国和台湾的自营零售业务持续优化,单店销售显著增长,抵消了大部分疫情带来的负面影响.此外,疫情促进集团电商业务快速发展,销售额激增,较去年同期同比增长79%.来自天猫和京东旗舰店的销售额是去年同期四倍以上.与此同时,由于零售合作伙伴于疫情爆发期间经营受阻,来自第三方零售商及批发商的收益减少18.8%.
毛利录得4,634.4百万日圆(相当于4,340万美元),毛利率由截至去年同期的49.7%增加1.5个百分点至截至2020年9月30日止六个月的51.2%,原因是集团于两年前开始进行零售与批发价合理化调整,令大多数市场于期内开始受惠.
除息税折旧摊销前盈利为442.4百万日圆(相当于410万美元),较去年同期的182.7百万日圆增长142.1%.
亏损净额为803.5百万日圆(相当于750万美元),是由于期内录得所得税开支,而去年同期获所得税减免所致.
受惠于营运资金项目的改善,经营活动所得现金流量净额为2,576.4百万日圆(相当于2,410万美元),较截至2019年9月30日止六个月增加540.2%.
董事会宣派截至2020年9月30日止六个月的中期股息为每股1.5日圆.
提升HONMA全球品牌定位及传播
集团面向熟悉网络的年轻高尔夫球手,将品牌重塑为有活力、贴近消费者需求及国际化的高尔夫品牌,并围绕品牌打造端对端的数字生态系统,吸引顶级及高端性能分部的高尔夫球手.为实现这一目标,集团重新推出全球网站与社交媒体平台,为HONMA线上平台的自然流量、转换率及其他线上参与度指标带来按月增长.另外,集团通过在日本、中国及美国等主要市场持续升级其客户关系管理系统,并增添多个电子商务功能及以消费者为中心的定制工具,为消费者提供360度的品牌体验,强化与消费者的直接联系,从而增加线上及线下的销售额.
HONMA产品应用创新的专利技术
HONMA致力于应用崭新科技及精湛日本工艺以设计、开发及制造一系列工艺精湛且性能卓越的高尔夫球杆.HONMA应用多项创新的专利技术设计及开发TOUR WORLD球杆产品家族首个提升技术的系列 — 全新的XP系列.HONMA于2019年12月推出了针对顶级消费者的BERES 07,截至2020年9月30日止六个月来自BERES家族产品的收益同比增长18.6%,再次证明了公司的强大品牌价值和抵御宏观经济挑战的能力.
集团投入大量资源进行新产品开发以确保其产品组合紧贴最新市场趋势,截至2020年9月30日止六个月的研发开支达到139.6百万日圆.集团已在北美建立一个产品开发中心,以支援过去集中于日本酒田园区的产品开发产能.
进一步发展球类和服装业务,完善产品组合
过去五年,HONMA高尔夫球的收益持续保持中双位数增长,集团因此进一步集中利用研发资源并推出拥有自家专利的高尔夫球.在韩国及中国市场,除了高尔夫球杆销售强劲增长外,高尔夫球销售分别增长了41.5%和28.7%.在服装方面,HONMA已针对日本,中国和韩国的消费者推出了四季服装系列.
在与伊藤忠商事株式会社达成战略合作伙伴关系之后,集团于2019年1月重新推出了其服装系列,其中包括三条不同副线满足日本、中国内地和韩国高尔夫球手在场内外的不同需求.期内,服装的毛利由167.3百万日圆同比显著增长108.5%至348.9百万日圆,服装的毛利率也由31.2%同比增长至69.6%,主要由于是HONMA服装的品牌和产品知名度提高、运营管理增强以及HONMA供应商合作的升级.进入2021财年下半年,2020秋冬系列收到了积极的消费者反馈,最新的运营报告显示令人鼓舞的销售数字.
于北美及欧洲继续执行增长战略
集团持续执行消费者直销的经销模式,在北美54个零售点增设HONMA品牌陈列以提升店铺形象.与此同时,集团推出进行试打活动的货车计划,将HONMA的完整试打体验带到顾客的主场.自2020年1月至9月,集团的流动货车数量从年初的9架新增至14架.
此外,公司自2019年起投资其电子商务网站,透过社交媒体的精准定位及优化搜寻引擎来执行不同的电子营销工作,以带动网站流量及锁定潜在顾客.截至2020年9月30日止六个月,集团的网站访问量增长逾倍,平均订单价值超过1,000美元.强劲表现亦充分反映出HONMA于拓展北美市场的第二年已在品牌建设及提升消费者兴趣方面均取得成功.
欧洲方面,HONMA持续扩大其经销网络,期内开设23个新销售点且无关闭销售点,令销售点总数增至2020年9月30日的563 个.
展望将来,本间高尔夫有限公司董事长、总裁兼执行董事刘建国先生表示:「本财年的营商环境充满挑战,伴随着未来的众多不确定因素.幸运的是,高尔夫行业快速复苏,且由于亚洲、欧洲以至北美的COVID-19相关监管限制已开始放宽,我们留意到对高尔夫市场的需求显著提升,新高尔夫球手及重返运动的球手数量增加,来自消费者及零售商的新订单也有所增长.」
「受惠于强大的品牌价值和在高尔夫行业高端领域的强劲优势,即使在当前动荡的经济环境下,亦能反映出集团业务的强大韧性.我们更加坚信,疫情后我们将因消费者需求的提升而受益.」
刘先生总结:「截至2021年3月31日止六个月将会是HONMA执行发展策略的关键时期.我们有信心缓减COVID-19疫情的不利影响,并将把握机会保留现金及提升集团架构,为品牌、产品、经销渠道、雇员及供应链的中长期发展奠下良好基础.」
关于HONMA高尔夫
HONMA高尔夫成立于一九五九年,是高尔夫行业内最负盛名的标志性品牌之一,是精湛工艺、 追求卓越性能及产品质量无与伦比的代名词.HONMA 高尔夫的产品于全球约 50 个国家出售,主要在亚洲,亦遍及北美洲、欧洲及其他地区.公司于二零一六年十月六日在香港联交所主板上市(股份编号:6858.HK).作为唯一的垂直整合型高尔夫公司,HONMA 高尔夫拥有自主设计、开发及制造能力,于亚洲具有扎实的零售布局,并提供多种高尔夫球杆及高尔夫相关产品,使 HONMA 高尔夫在亚洲及其他地区持续发展具有优势.眼下在以美国和日本为代表的高尔夫成熟市场更多球手重新投身该项运动,在新兴及渗透率不足的高尔夫市场 (如韩国和中国),民众参与度持续上升,HONMA 高尔夫将在正面的行业气候下获益.