王中磊出席博鳌 谈“文创强国”践行之道

  一年一度的博鳌亚洲论坛年会于3月23日-26日在海南博鳌举行，华谊兄弟副董事长、CEO王中磊受邀参加。3月24日下午，以“创意经济：从文明古国到文创强国”为主题的创意经济分论坛开幕，王中磊作为讨论嘉宾出席。当前，在国内外宏观经济增速放缓、传统制造业式微的背景下，“中国创造”的代表——文创产业如何转型升级引发了决策层、企业界的广泛关注。而王中磊基于华谊兄弟企业实践的商业思考和经验分享，更是激发博鳌论坛与会嘉宾的浓厚兴趣，分论坛现场座无虚席，百余位国内外政商界领袖和海内外主流媒体济济一堂。

    分论坛由鲁豫主持，其他讨论嘉宾还包括：故宫博物院院长单霁翔，山水文园集团董事、山水文旅集团董事长兼CEO唐军，乔治.杰生 (Georg Jensen)董事长兼首席创意总监朱钦骐以及著名歌手、音乐创作人汪峰等。

    从文化到文创：好内容与产业链缺一不可

    面对主持人鲁豫的首个发问：中国是文明古国和文化大国，却不是文创强国。从文化到文化创意经济，缺的是什么？华谊兄弟副董事长、CEO王中磊开宗明义的表示：“文化是大土壤，文创是新果实。”要做好中国文创经济，不能脱离传统文化的土壤，也不能忽视新时代的特性和诉求。王中磊认为：“文创产业竞争力的打造无外乎两点：好内容+产业链。”文创企业安身立命的根本是优质内容的生产力，这就好比是技术企业的自主研发能力。以华谊兄弟为例，之所以企业品牌能有今天的认知度和高口碑，还是源自23年来打造的一部部优质影视作品，这些作品本身承载了中国文化的属性。本月初，华谊兄弟公布了与工夫影业携手推出未来三年五部超级系列大片的合作计划，片单中的《狄仁杰之四大天王》《摸金校尉之九幽将军》《画皮前传》均是华语电影高概念的大IP作品。“我们希望通过这些电影，在向观众讲述精彩故事的同时，展现出中国电影工业的高水准。”

    而对于优质内容来说，全产业链的衍生增值更是不可或缺。王中磊认为，全产业链的协同、整合能力才是文创产业转型升级的目标所在，没有产业链，文创不过是创意人才的“作坊式”单打独斗——“商业上都不可持续，何谈走出去和文创强国？”

    创新驱动跃迁：实景娱乐拓路者

    谈及产业链和衍生的概念，讨论嘉宾们自然将话题转向了文创产业最大的衍生品——实景娱乐。2016年可以说是中国实景娱乐的元年，随着国际三大主题公园巨头——迪士尼、环球影城以及六旗游乐园进驻中国，国内企业对于实景娱乐的热情也被迅速点燃。王中磊说：“华谊兄弟可以说是中国最早进军实景娱乐的影视企业，是我们创造了‘实景娱乐’这个比‘主题公园’意涵要更为丰富、更为准确的业态描述方式。”华谊兄弟开创性的将自身电影IP转化为可以身临其境的游玩体验，形成了“电影+文化旅游”的新模式，引领了整个国内实景娱乐行业的新发展方向。同时，王中磊也表示：“在拍摄电影的过程当中，由于要复原古代的城市风貌，会衍生成电影小镇，把出现的电影美术和城市的建筑美术结合在一起，这是不自觉的过程。我们的理想就是在很多的城市再把我们原来已经没有了的这些文明再拿回来。” 在今年即将开业的“华谊兄弟电影世界（苏州）”园区里，《非诚勿扰》《集结号》《太极》《狄仁杰之通天帝国》等7部华谊兄弟的电影IP在其中完成了转化，园区景观横跨一千三百多年历史，深度融合文化、娱乐、科技等多重体验，推动了文创产业和旅游地产、零售商业等多个行业企业跨界融合，撬动了巨大的市场潜力。

    在实景娱乐领域，华谊兄弟历经6年布局，即将进入陆续开花结果的爆发期。截至2016年底，华谊兄弟已完成全国20个城市的实景娱乐布局，其中16个城市已完成签约。2017年，华谊兄弟实景娱乐在建项目将达到10个。除了国内布局之外，未来还将推动成熟产品落地海外市场。

    在互联网娱乐领域，华谊兄弟也是国内最早进入手游产业的影视公司，最早开启粉丝经济时代的企业，子公司华谊创星已经于2015年登陆新三板成为“粉丝经济第一股”……这些创新开拓让华谊兄弟的大娱乐生态圈不断完善，为优质内容线上、线下、多形态的衍生流转创造更多可能。

    国际化征程：方向和步法

    在全球化背景下讨论文创产业升级，“走出去”是一个绕不开的话题。王中磊回顾了华谊兄弟在国际化方面的探索，明确指出：“我觉得文创企业不能为了走出去而走出去，国际化要制定明确的战略目标和路线图，并不断试水新模式，找出最佳路径。”

    王中磊还认为：“国际化要根植于企业自身的资源禀赋，像我们不太会采用买买买的方式，而是聚焦在和创意人才和内容制作公司的合作上，以此在海外复制一个或多个华谊兄弟，终极目标是出品全球性超级系列电影。” 去年8月，华谊兄弟携手执导《美国队长：冬日战士》和《美国队长：内战》的美国顶尖导演罗素兄弟，成立控股公司，进一步聚拢了好莱坞一线制作人才，对接电影产业的内容高地。

    2016年初，国际化战略正式成为华谊兄弟三大战略之一，同时之前多年的国际化探索积累也让华谊兄弟收获了丰厚回报。2016年，华谊兄弟与STX合作的影片全球票房达2.8亿美元，约合19亿人民币，其中小成本影片《坏妈妈》票房斩获1.8亿美元，成为北美暑期档黑马。华谊兄弟参投的《魔兽》，在中国内地票房达到14.72亿。2017年，华谊兄弟和STX的片单中将有《英伦对决》《不能说的诅咒》《朱莉的牌局》等多部影片上映。

    展望文创产业国际化的未来，王中磊认为：“比照好莱坞的经验，国内文创产业需要在夯实内功的同时，形成合力开拓多种渠道，向全球输出中国文化。这不应仅仅源自于商业扩张的雄心，更是每个中国企业应该肩负的国家使命。”