阿伦德茨将于明年加盟苹果零售部

据报道,巴宝莉确认,其首席执行官安吉拉-阿伦德茨(AngelaAhrendts)将离开公司,并于2014年前往苹果担任零售和线上商店的高级副总裁,这意味着阿伦德茨将直接向苹果首席执行官库克汇报工作。

　　据记者了解,阿伦德茨空出的职位将由ChristopherBailey在2014年年中接替,后者从2001年开始一直是巴宝莉的首席创意官。

　　资料显示,阿伦德茨自2006年开始在巴宝莉担任首席执行官,在此之前就已经积累了出色的管理经验,先后担任过唐纳·卡兰(DonnaKaran)总裁、丽兹-克莱本(LIZCLAIBORNE)执行副总裁以及LimitedBrands(维多利亚秘密内衣的母公司)的执行副总裁,无一例外,三家公司都以做女装闻名。

　　而对于巴宝莉的投资者来说,阿伦德茨的离开似乎不是一条好消息,截至昨日(10月15日)发稿时,在伦敦上市的巴宝莉股价暴跌超过3%,推动股价盘中跌至7月26日以来新低。彭博汇编的资料显示,巴宝莉2013财年净利润为2.54亿英镑,同比下滑3.4%。

　　巴宝莉是一家极具英国传统风格的奢侈品牌,其创立于1856年,是英国皇室御用品,商品覆盖香水、皮草、头巾和针织衫等。

　　阿伦德茨的到来,对苹果这家硅谷公司到底意味着什么?

　　事实上,阿伦德茨既不是巴宝莉的家族成员,亦不是创始人,却通过惊人的数字化营销方式带领巴宝莉在短短数年期间,跨入顶级奢侈品之列。

　　她是怎么做到的?答案就是将此前的许可销售模式转变为垂直一体化的管理模式,从而全面提升供应链和IT链的效率,比如将公司所有团队集中在一起办公;推出覆盖全球的卫星自动控制系统;稳定公司与供应商的关系等。

　　更重要的是,巴宝莉不断压缩授权业务的同时,又全面拓展直营渠道,这也造成了公司巨额花费。尽管如此,这样大刀阔斧的改革仍是值得的,2012年公司净利润达到2.63亿英镑,比2006年阿伦德茨上任时增长了147%,同一时期,在法国上市的LVMH增速为82%。

　　除此之外,阿伦德茨还与VERIZON合作,破天荒引入了“零售剧院”,使得巴宝莉在全球精选的旗舰店内同步实现虚拟全景,顾客可通过高清显示屏和立体环绕音响,身临其境地感受一场时装盛宴。

　　阿伦德茨的努力,令巴宝莉逐渐成为一家巨无霸企业,彭博汇编的资料显示,巴宝莉最新市值为107.1亿美元,在全球最主要的服装公司中排名第九,已非常接近于拉夫劳伦(148亿美元)、手包生产商MichaelKors(150亿美元)。而市值最大的公司为路易威登轩尼诗,其市值高达1003.2亿美元。

　　在过去5年,巴宝莉累计上涨了43%,在全球最主要的15家服装公司中仅次于德国上市的HUGOBOSS(55%),远远跑赢LVMH的25.1%。

　　EndersAnalysis驻伦敦的一位分析师本尼迪克-埃文斯表示,“阿伦德茨的到来,将为苹果带来零售方面的管理能力,特别是她在奢侈品方面的经验;相比之下,此前的零售部老总JohnBrowett更专注于成本控制,这与苹果的期望不太符合。”

　　苹果目前正在经历一场海外开店潮,特别是在中国,今年第三财季,这家硅谷公司有41亿美元的收入来自零售渠道,有意思的是,阿伦德茨与苹果并非第一次合作,就在上月,巴宝莉才用iPhone5S作为伦敦时装周的拍摄工具。

　　“这一切标志着苹果正在加强其品牌和零售体验”,独立分析师RichardWindsor称,“苹果希望做出差异化,并给予消费者不同的购物体验。”