用地域文化塑造品牌

品牌是企业实力和质量的象征，是企业文化的外在表现，是企业的无形资产。品牌关乎企业的生命。当今时代，没有品牌的竞争是无力的竞争，没有品牌的市场是脆弱的市场，没有品牌的企业是危险的企业。推进品牌建设，对于引领企业自主创新，促进经济发展方式转变，实现江西经济社会又好又快发展，具有重要而深远的意义。

　　所谓品牌，就是要有可“品”的地方，可以将文化、质量体系、标准、理念等融入产品中。塑造品牌就要构建企业最具优势的“基因”，而文化就是重要的“基因”之一。在企业的产品中，必须有文化的渗透。因为在品牌的塑造过程中，文化起着凝聚和催化的作用，并使品牌更有内涵。品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的原动力。

　　江西是文化资源大省，井冈山和瑞金等地的红色文化、景德镇的陶瓷文化、龙虎山的道教文化、婺源的乡村文化、九江的书院文化、赣南的客家文化，还有傩文化、茶文化等，像一颗颗璀璨的明珠，绽放出耀眼的光彩，释放出迷人的魅力。同时，江西有着丰富的品牌资源，如陶瓷、服装、脐橙、毛竹、茶叶、大闸蟹、中药等，有着很大的发展潜力。关键是要把有生命力的赣文化与有发展潜力的品牌资源有机结合起来，打造具有浓郁赣文化特色的品牌。

　　近年来，江西各级、各部门充分发挥优势，大力推进名牌战略，涌现出了江中、江铃、江铜、鸭鸭等一批知名品牌。这些知名品牌不仅有着很高的知名度和美誉度，而且有着深厚的赣文化底蕴。但是，与经济发达省份相比，江西品牌无论是在数量、市场影响力、市场占有率上，还是在企业发展规模、利润水平、劳动生产率、技术研发、产业结构、人力资源和企业管理上，都还存在一定的差距。进一步推进江西品牌建设，任重道远。

　　那么，进一步推进江西品牌建设的着力点在哪里?笔者认为，关键是要注重品牌的文化内涵，尤其要用赣文化塑造品牌。

　　以景德镇陶瓷为例，千年窑火锻造出来的不仅是瓷器，还有蕴涵其中的文化。景德镇陶瓷文化是赣文化的重要组成部分，也是中华民族灿烂文化的重要组成部分。进一步把“景德镇陶瓷”这个品牌做大、做强、做精、做优，就必须保护好、开发好、利用好景德镇陶瓷的文化资源，使陶瓷文化与陶瓷产业相得益彰、相辅相成。

　　以服装品牌为例，服装是江西出口的第一大主导产品。江西发展服装产业具有原材料资源优势、商务成本优势、区位优势等。然而，长期以来，江西自有服装品牌占有率不到1%，知名服装品牌更是少之又少，这与江西不断发展壮大的服装产业极不相称。之所以出现这样的现象，主要原因是一些服装企业重产品生产、轻品牌建设。一些企业错误地认为，打造自主品牌投资高、周期长、收效慢、风险大，而做贴牌生产则省时省力，利润虽低，但风险小，于是抱着得过且过的心态，满足于“小打小闹”、“小富即安”的现状。要把江西自主服装品牌做大做强，就必须不断提升服装品牌的文化含量，从设计到生产、从经营到管理，都要融入赣文化的元素，如红色文化、绿色文化、古文化等元素，形成具有江西文化特色的服装品牌。

　　再以赣菜为例，赣菜是中国美食文化中的一朵奇葩，其选料广泛、主料突出、注重刀工、制作精细，烹饪注重火候，以烧、焖、炖、蒸、炒为主，在烹饪中能突出原料的原汁原味。然而，自近代以来，当“八大菜系”兴盛之时，赣菜却逐渐趋于沉寂。可喜的是，近年来江西经济的迅猛发展，为赣菜的振兴和崛起提供了极好的机遇。振兴赣菜，关键是要打好文化牌，把赣文化融入到赣菜中，使人们在品尝赣菜的同时，体会到赣鄱大地深厚的历史、人文底蕴。

　　“越是民族的，越是世界的。”对于品牌而言，越是有特色的，就越有生命力。悠远的赣文化有着深厚的底蕴和丰富的内涵，散发出无穷的魅力和迷人的风采。我们期待，赣牌产品在赣文化的熏陶和洗礼下，孕育出自己鲜明的特色和个性，让更多的江西品牌走向全国、走向世界。