天猫正当红引爆租房升舱新热潮，打造90后轻改新趋势

日前，《我家那闺女》里黄雅莉租的房子一经播出，立刻引发全网热议，它不仅宜人宜居，充满艺术美感，还拥有自己的名字——“山田心”。对于“山田心”的寓意，黄雅莉的解释——山是泰山可倚（家人、朋友），田是衣食无忧（手艺），心是称心如意（热爱）的意思。同为租房一族，试问谁不羡慕黄雅莉亲手改造的家？生活不止梦想中的豪宅，还有当下小窝的理想状态。

聚焦90后城市漂泊青年 传递“精致租房”生活态度

对于那些追求生活品质的90后城市漂泊青年来说，如何住的更精致更文艺，能提升自己的生活品质成了一个大问题。4月13日，天猫正当红联合极米、松下、碧然德、iRobot、四季沐歌、卡贝等六大知名品牌，共同打造了“租房升舱正当红”专场活动。全网热议#你要来我家康康吗#、#黄雅莉式租房#、#理想生活租出来#、#我理想中的租房生活#、#小租配齐改造计划#等当下热点租房话题，曝光总量破亿，侧面传递了“精致租房”、“小租轻改”的生活态度和健康心智。

国务院直属官媒背书 全渠道造势突破圈层

4月21日，国务院直属官媒——新华社联名发布《挺身而出后，他们选择隐匿在人间，而故事却流传不止》走心条漫，为我们讲述了“新青年”的另一种面貌：他们积极奋斗，在疫情期间勇敢逆行、成就英雄之名；他们用心生活，即便一样困顿，也秉持有仪式感的生活态度。旨在呼吁每一个在大城市租着小房子的奋斗青年，我们在正当红的年纪就该正当红地绽放，认真工作，也不苟且生活。

条漫结合国家实情与时下热点，以新时代青年的独特视角还原了当下现实生活的点滴变化，激发了国民的情感共鸣，在青年群体中产生了较大反响，展现新时代青年家国情怀，侧面体现了新时代青年社会主义核心价值观。条漫上线新华社APP阅读量秒破十万，发布3小时阅读量破百万，随后新华社官微公众号也共同助力发声。

每一个房间都承载着一份对生活的热爱，自如APP全渠道发起了“10㎡轻改计划”，为小窝创造一百零一种美好的可能。官博联动、APP开屏、首页Banner、福利社Meeta帖子和微信次条全渠道总曝光量破亿，精准触达90后精致租房人群，产生数条UGC互动量破千爆款内容，获自如历届活动点赞量TOP1，让每个人的小“租”都能配齐。

4月16日，“当红人物”代表黄雅莉提出“理想生活也能租出来”的态度主张，微博发布“山田心”租房vlog，视频全网播放量破千万，引发全网粉丝疯狂互动。关联话题#黄雅莉式租房#持续精致租房话题热度，上线24小时曝光量破亿，获娱乐日榜TOP10，联合微博大V、天猫正当红官博、品牌官啵、素人打造闭环式传播，精准传递“精致租房”“小租轻改”的生活态度。

有网友不理解为什么租的房子还要费心装修呢？她解释道：“房子是租的，可是日子不是租的啊！”一语中的戳中了很多人的心，没错，虽然房子是租的，但这颗热爱生活的心和美好健康的生活是属于自己的！一直以来,黄雅莉都是以积极、健康、正能量的形象为大众所熟知，此次与天猫合作打造“租房升舱正当红”主题专场活动，也是希望将自己的美好生活方式传递给更多的朋友。

随后，官方发布《2020青年独租宣言》创意海报，同时联动舰长品牌官微携手生活、娱乐类KOL打造闭环式传播，收割话题热度并引流会场，向精准用户种草租房升舱神器，引发主流媒体争相报道，聚焦90后城市漂泊青年，传递精致租房新姿势，成功推助精致租房新趋势发酵。

激发品牌想象力 打造营销前沿阵地

天猫正当红是天猫热点营销IP，其逻辑便在于借助天猫站内外的搜索洞察和其他消费行为数据，捕捉潮流话题，击穿品类界限，整合热点话题所有相关产品，把消费者每一个注意力重点变成一站式消费需求，引爆品牌销量。

本次“租房升舱正当红”洞察到90后城市漂泊青年背后的相应人群，并根据人群特性全面布局消费链路，提供助力精致租房的解决方案。借助明星vlog+实力种草+全域传播的营销模式，激发了品牌营销想象力，调动了消费者的消费情绪和冲动，为参与活动的各类品牌提供了销量助推，实现话题销量双爆发。