北京现代ix25引发SUV“小时代”混战

十月的广州，代言人“都教授”金秀贤空降发布会现场，加上一场阵容堪称豪华的群星演唱会可谓为北京现代ix25的上市造足了气氛。截至目前，ix25的订单数已突破1.2万辆。
　　喊着“青春实力派”的口号，ix25的产品定位瞄准了更为个性鲜明的年轻一代。同时ix25也肩负着北京现代冲击小型SUV市场的重任。
　　与“都教授”在华火爆人气一样，近期我国小型SUV市场也呈现出爆发期。中汽协发布的销量数据显示，前九月份SUV车型的累计销量为278万辆，比去年同期增长了33.3%。其中，按照乘联席统计的数据上看，上半年销量排名前十的SUV车型中，紧凑型SUV占据七成。由此可见，ix25瞄准的紧凑型SUV市场将大有可为。
　　去年一举夺得合资车企中SUV销量冠军的北京现代，全新胜达、ix35、途胜三款车型累计销量已超106万台，可之前在紧凑型SUV市场的布局却不免有些乏力，该市场也一直由提前布局的别克昂科拉、雪佛兰创酷、标致2008以及福特翼博把守。
　　其中，昂科拉和翼博的月销量都已接近7000辆，雪佛兰创酷也突破5000辆的门槛。面对竞争激烈的市场，北京现代试图将这一细分市场更为细化。从11.98万元的起始价格上看，ix25有意避开了与昂科拉和翼博的正面较量，把矛头指向了品牌力相对薄弱的雪佛兰创酷。“月销5000辆”北京现代对ix25的市场也做出了相对保守的估计。
　　初期的明星效应，加上名图、K5的车型设计师彼得希瑞尔亲自操刀设计，使得ix25刚上市就引发业界的关注，但是后期如何在竞争激烈的市场中脱颖而出才是关键。
　　首先在同级别的车型中，ix25紧扣“中国特色”，车里内部空间和轴距做到了最大。其次，ix25采用了与全新胜达、ix35一脉相承的韩国风格，将大面积全景天窗、智能钥匙一键启动、驾驶员通风座椅、定速巡航等越级配置引入这款小型SUV产品，试图通过高性价比和丰富的内饰配置提升产品竞争力。
　　此外，为了吸引潜在的年轻购买人群，ix25不仅沿用了ix35“5年10万公里整车保修”政策之外，首次在天猫上预售，甚至在微信上开启一元购车的营销手段。据北京现代常务副总经理刘智丰介绍，初期的4000辆订单中很多源于电商平台。
　　现阶段ix25已经进入全面铺货阶段，《中国企业报》记者走访市场发现经销商都在采取各种“接地气”的营销方式，宣传标语甚至换成了年轻人更为接受的网络语言，希望ix25迅速成为继ix35之后又一款走量的车型。