金价低迷刺激消费 中钞国鼎马年贵金属销量大增

　　2013年5月以来，黄金市场一直"跌跌不休"，特别是进入去年12月后，国际金价持续低位徘徊，而此时正值中国传统消费旺季的到来，在国际金价下跌和消费旺季到来的叠加效应影响下，国内黄金企业的销量持续走高。近日，国内贵金属行业的领导品牌，中国印钞造币总公司旗下中钞国鼎投资有限公司表示，其马年生肖系列贵金属产品销售非常紧俏，销量同比大幅走高。

　　中钞国鼎相关负责人透露，中钞国鼎的马年生肖系列产品于去年11月正式上市，受金价下跌及发行量缩减等因素影响，上市伊始就受到了消费者的广泛追捧，一直处于供货偏紧的状态，包括马年生肖金银条、马年贺岁金条、金马玉璧、百财金条等适合“套系收藏”的热销产品都需要较长的等待才能拿到。

　　由于中钞国鼎所有生肖产品均为限量发行，且生产完成后模具已经销毁，不可能再追加生产。因此将出现马年虽然刚刚开始，且春节尚未来到，马年贵金属产品就已“一货难求”的情况。该负责人表示，这种情况在近几年的生肖产品销售中非常少见。

　　记者了解到，从去年的“金九银十”开始，黄金等贵金属就进入了一年一度的销售旺季，年底更是实物黄金产品销售的高潮。事实上，在中国老百姓几千年漫长的投资史上，一直有“藏金”的传统。近年来，黄金对抗通货膨胀和金融风险的功能日益显现，民间对持有实物黄金的兴趣持续增强。而生肖纪念主题的贵金属产品由于其独特的民俗性和传承性也成为消费者的“心头好”。

　　中钞国鼎相关负责人分析，国际金价持续下滑是销量大增的直接因素。相较于2012年年末同期，黄金价格已经跌去了近三成，让选购马年贺岁实物金的消费者省下不少。很多消费者都了解到黄金价格降了，现在买比较便宜。除了传统的购金人群，大量新消费者和资金也纷纷涌入这一市场。

　　这种趋势在岁末年初的节庆消费中更显明显，中钞国鼎在多地的直营店都出现了节庆日客流量显著增加，且成交量持续放大的情况。仅元旦当天，中钞国鼎位于北京的多家直营店的销售额就是平时的五六倍，而位于上海第一八佰伴的旗舰店则创下了单店单日销售近千万的记录。

　　另一个重要原因是，马年生肖主题往往有着更好的“彩头”，“万马奔腾”、“马到成功”、“一马当先”等吉祥的寓意更是激发了消费者的购买。

　　由于去年国际金价的持续走弱，包括中钞国鼎在内的黄金销售企业在传统生肖系列产品的创意和创新上也做足了功夫。包括融汇极高技术含量和艺术价值的“骏马欢腾”炫彩金砖，以及为年轻市场定制的迪士尼金银条系列，小克重的贺岁金钱系列，针对礼品市场的“连年有余”金银佩等创新产品，深受消费者喜爱，因此销量也非常理想。